江西庆典活动策划">江（jiāng）西庆（qìng）典活动策划中的广告策划（huá）是为了（le）用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策（cè）划工作，包括分析广告机会、确定广告（gào）目标、形成广告内容、选择广告媒体以（yǐ）及确定广告预算等内容。

（一）分（fèn）析广（guǎng）告机会进行广告促销，首先要通过广（guǎng）告（gào）机会分（fèn）析解（jiě）决针（zhēn）对哪些（xiē）消（xiāo）费（fèi）者做广（guǎng）告以及在什么样的时机做广告（gào）等问题。为此就（jiù）应（yīng）该搜（sōu）集并分析有关方面的情（qíng）况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场（chǎng）需求发展（zhǎn）趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营（yíng）销（xiāo）目标和（hé）产品特点，找出（chū）广（guǎng）告的（de）比较好切入时（shí）机（jī），做好广告的群体定（dìng）位，为开展有效的（de）广告促销活动奠定（dìng）基础（chǔ）。

（二）确定广（guǎng）告目标确定（dìng）广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现（xiàn）实（shí）需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以（yǐ）指导广告（gào）促销活动的时（shí）行。广告（gào）促销的（de）具体目标，可以使（shǐ）消费者了解企业的新产品、促进购（gòu）买增进（jìn）销（xiāo）售或提高产（chǎn）品以便形成品牌偏好群（qún）等。

（三）形（xíng）成广告内容 广告的具体内容应根据广告（gào）目标、媒（méi）体（tǐ）的（de）信息可容量来加以确定。一般来说应包括以（yǐ）下（xià）三个方面：

1 ．产品信息，主要（yào）包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及规（guī）定说（shuō）明的情况等（děng）。

2 ．企业信息，主（zhǔ）要（yào）包（bāo）括（kuò）企业名称、发（fā）展历史（shǐ）、企业声誉、生（shēng）产经营（yíng）能力以及联系方式等。

3 ．服务信息（xī），主要包括（kuò）产品保证、技术（shù）咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分（fèn）布以及其他服务信息。 企业（yè）在安排广告内（nèi）容（róng）时应注意以（yǐ）下问题：

（1）真实（shí）性（xìng），即传播的（de）信（xìn）息应该真实可（kě）信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺（qī）骗消费（fèi）者。

（2）针对（duì）性，即传播的信息应该是目（mù）标消费者想了解的，做到有的放矢。

（3）生动（dòng）与新（xīn）颖性，广告具（jù）有吸引力、感染力从根本上来说（shuō），取决于以上两个方面，但同时也与广（guǎng）告的（de）生动（dòng）性与新（xīn）颖性（xìng）密切相关，因（yīn）此广告内（nèi）容（róng）应简明易懂、易于记忆，广告形式应生（shēng）动有趣、富（fù）有新意。